鄉村振興 | 全域融合文旅 | 品牌化戰略之路
黨的二十大報告指出 ：“加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”鄉間文化融合是助推鄉村振興的力量源泉。在鄉村振興戰略背景下，鄉間傳統文化、農耕物態文化等資源融合之旅理念，將為鄉村文旅產業的發展注入新的活力。
“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展?！碑斍?，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，已成為影響未來文旅產業和區域發展的重要因素。打造文旅深度融合發展格局，不僅是文化和旅游自身轉型發展的客觀需要。全新理念在打造融合發展新模式、拓展融合發展新空間、激發融合發展新活力、構建融合發展新機制上集中發力。挖掘鄉村文化、鄉野文化、遺跡文化融合當地特色物態文化為形成業態品牌提供新動能，實現全域融合文旅大品牌化戰略路線，高效為農旅融合賦能。
創新推動品牌資源融合利用。
推動文旅深度融合發展，必須破解文化資源與旅游資源分離，文旅融合形式化、淺層化的發展困境，創新推動文化資源與旅游資源融合利用，實現文化對旅游內涵的提升和旅游對文化資源的激活、保護、傳承。
創新推動特色文化品牌資源轉化。
以文化創意為突破口，對優秀傳統文化基因、革命文化基因、社會主義先進文化基因進行梳理和辨識，對文化內涵、價值進行挖掘和整理，對文化符號進行精準提煉；圍繞特定文化主題進行情感設計、氛圍設計、活動設計和場景設計，創新性推動特色文化資源的開發和轉化；加快提升利用新技術培育文旅融合發展新業態的能力，加強5G、超高清、增強現實、虛擬現實、人工智能等信息技術的運用，打造新一代沉浸式體驗型文旅融合業態文化IP、文化品牌。
有效提升文旅產業鏈各環節文化品牌價值的內涵。
推動“非遺+旅游”“文創+旅游”“博物館+旅游”“演藝+旅游”“音樂+旅游”“動漫+旅游”“節慶會展+旅游”等新旅游業態創新發展，將文化內涵、文化價值融入旅游產業鏈各環節，實現旅游業態價值升級。
加速釋放文旅融合的催化集成功能，形成更多IP，更多特色子品牌，大品牌。
發揮文旅融合的拉動、滲透、催化功能，深化文旅與一二三產跨界融合發展。以“文旅+”為核心，促進文化旅游與工業、農業、體育、教育、科技、金融等產業跨界融合，在“城鄉融合”“區域融合”“產業融合”“景城融合”“要素融合”上集成聯動，推動網紅經濟、夜間經濟、創意經濟、體驗經濟等新模式落地發展，實現更大范圍和更廣領域的文旅產業鏈整合、品牌價值鏈提升。
加強文旅融合綜合體和公共服務品牌效應。
在文旅新區、文旅小鎮、文旅產業園區、文化旅游景區和度假區建設的基礎上，爭創一批國家文化產業和旅游產業融合發展示范區。同時以長城國家文化公園、大運河國家文化公園、京張體育文化旅游帶等重點建設為依托，打造一批集文化創意、度假休閑、康體養生等于一體的文化旅游綜合體和文旅公共服務共同體，有效支撐文旅深度融合發展。
拓展多元化融合載體文旅融合品牌空間
文旅融合離不開“好的空間載體”予以支撐。推動文旅深度融合，應破解當前融合載體單一的局面，全力拓展融合空間、構建融合載體，提高文旅各要素集成、利用和配置轉化效率。
創新打造文旅融合消費新品牌空間。
發揮文化在城市更新、鄉村振興中的重要作用，把創意美術元素、文化藝術元素廣泛應用到城鄉規劃建設中，加強對工業遺址、老舊廠房、老宅老屋的創意化設計和改造，推動文化和旅游消費業態及公共服務功能融入各類商業設施、產業園區、街區、社區、鄉村，做優歷史文化風貌區，做精人文藝術主題街區，打造城市文化生活街區和高品質文旅產業功能區，營建體驗式、沉浸式、互動式文旅融合消費新品牌空間。
有序推動文旅融合品牌空間優化布局。
以縣市帶動鄉鎮為單位的區域性特色資源集聚區為依托，高標準布局建設區域旅游公共服務設施、場景化體驗式文旅基礎設施和有資源針對性的“食住行游購娛”服務要素體系，全方位打造文化旅游集聚區和增長極，創建國家級、省市級文旅融合綜合示范區、示范城市、示范項目，實現文旅重點化布局與全域化發展的有機結合。
多層次壯大文旅融合市場的品牌主體力量。
促進文旅深度融合發展，需要充分研究當前文旅市場的消費需求和消費變化趨勢，加強對具有較強市場敏感性的文旅企業的引進培育，激發文旅融合發展新活力。針對當前文旅融合市場主體力量偏弱的局面，高標準引進培育一批文旅融合型龍頭企業、上市企業、“專精特新品牌”企業和文旅融合區域布局者，探索推動國有旅游企業和文化企業融合發展。以龍頭企業為支點輻射帶動文旅產業鏈和上下游關聯產業鏈發展，打造文旅產業集群品牌力。
全局謀劃統籌推進文旅融合項目建設，有利各業態各品牌自然生長。
以文旅融合的思路謀劃、儲備、實施一批具有牽引性的重大基礎建設項目。把文旅項目建設同城市更新、新型城鎮化建設、和美鄉村建設、生態文明建設結合起來，同民生改善、特色產業培育結合起來，整體聯動、統籌推進。
構建全域融合文旅品牌化戰略的機制
1，完善文旅融合產業生態格局機制。
深化“放管服”改革，完善“投資+運營+營銷+服務”的產業發展環境。加強文旅康養示范區、文旅消費集聚區、旅游休閑街區等市場主體集聚平臺建設，形成支撐文旅企業和文旅產業高質量發展的良好產業生態。
2，構建融合文旅保障與發展機制。
推進文化和旅游深度融合，形成兩者共生共榮、共建共享的狀態，需要完善的政策和機制予以保障支持。健全文旅融合發展政策保障機制。加快推動已出臺的相關文旅產業和企業發展的優惠政策落實落地，利用好文旅產業用地政策、人才引進政策等，讓政策紅利早日轉變為發展紅利。研究出臺居游共享政策，引導本地居民以文旅就業、文旅創業等形式參與到文旅開發、業態經營與營銷管理中，共享文旅發展成果。
3，完善融合文旅發展資金支持機制。
推動文旅資源與金融資本有效對接，探索設立文旅融合發展投資基金，支持金融機構創新開發適應文化和旅游企業特點的金融產品和服務，統籌支持文旅融合發展。
4，構建融合文旅發展評價機制。
比如，建立景區文化評價機制，博物館、藝術館、科技館等文化類展館的旅游轉化評價機制等，從產品轉化、文旅體驗、創新能力等方面推動文旅融合大小品牌發展落到實處。
農旅融合品牌發展的大戰略路線，立足于當地鄉村地域文化，農、文、旅三者業態融合，向人們展示地域的獨有美麗、田園生活的浪漫詩意，釋放鄉村特色產業發展動能，為廣大群眾鋪就就業、增收之路，擘畫鄉村振興美好藍圖，鑄就鄉村的大小品牌全域融合文旅。
農旅融合案例
濱河家園四村麻編產業，“編”出移民致富新生活https://nrra.gov.cn/2023/11/21/ARTIVZ2frKp0IN83Y6tHlYND231121.shtml
零陵區：“三舉措”推動鄉村產業高質量發展http://hnsfpb.hunan.gov.cn/hnsfpb/xxgk_71121/gzdt/sxdt/202312/t20231211_32475916.html
四川內江市深學細悟“千萬工程”經驗 大力實施農村面貌改善行動https://nrra.gov.cn/2023/11/07/ARTI9UbYgIAxdeN1JawqMW41231107.shtml
城步縣：4.6萬畝冬閑農田種上油菜助農增收http://hnsfpb.hunan.gov.cn/hnsfpb/xxgk_71121/gzdt/sxdt/202312/t20231211_32475923.html
平江縣：聚焦“五個重點” 推進鄉村振興http://hnsfpb.hunan.gov.cn/hnsfpb/xxgk_71121/gzdt/sxdt/202312/t20231211_32475905.html
吉林梨樹“園區+合作社+養牛”探索鄉村產業振興新路徑https://nrra.gov.cn/2023/10/24/ARTI0ozYYayPmYMOamyVYNuh231024.shtml
江西石城：培育黨員創業致富帶頭人 激發鄉村振興新活力。
https://nrra.gov.cn/2023/10/30/ARTImSjTjJFozZ0bgQmNIQZt231030.shtml
經濟強省 美麗河北·一線觀察丨威縣：十萬畝梨果戰沙荒 百姓“梨”想圓夢https://nrra.gov.cn/2023/10/19/ARTIRuMpJZRAjJ3tQjJPblTk231019.shtml
貴州以打造“四在農家·美麗鄉村”為抓手 加快建設宜居宜業和美鄉村https://nrra.gov.cn/2023/10/24/ARTIO6dFoRZqz4xNQoogSn3d231024.shtml
云南大理“五個堅持”助推新型村級集體經濟發展https://nrra.gov.cn/2023/09/15/ARTIH2kPxDVeBZVO79hwyTss230915.shtml
《振興吧 家鄉》——未來大地典型案例宣傳片https://nrra.gov.cn/2023/05/19/ARTIbGtevqrYbVagBaoHanCQ230519.shtml
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