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安江沅水右岸防洪|通道提質(zhì)改造項目   |  策劃案    以民為本 相融共生

出品團(tuán)隊 ：
中共長沙市委政策研究室  編輯部智庫
湖南師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系
湖南藝韻之旅品牌策劃設(shè)計有限公司
王宙川  教授/研究生導(dǎo)師  
陳小雄  客座教授/策劃總監(jiān)
陳娟莉  副教授/文案總監(jiān)

背景|品牌|策略|設(shè)計|業(yè)態(tài)

背景：

古今神農(nóng)·孕育安江

    “上下七千年，古今兩神農(nóng)”，安江孕育了絢爛多姿的農(nóng)耕文化。在安江高廟文化遺址中，發(fā)現(xiàn)了7400年前的碳化稻谷粒，這是湖南湘西地區(qū)迄今為止年代最早的稻作文化遺存；在高廟遺址斜對岸的安江農(nóng)校，“農(nóng)學(xué)泰斗”袁隆平院士在這里躬耕田野37載，雜交水稻從這里走向世界，“一粒種子改變世界”；安江地理山水獨特，是“物種變異的天堂”，這里物產(chǎn)豐富，30年內(nèi)，水稻、柑桔等優(yōu)良變異品種高達(dá)168個，獲得重大育種成果31項，世界罕見。

全域融合文旅·新動能

     黨的二十大報告指出 ：“加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，扎實推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興”安江農(nóng)耕文化燦爛輝煌、底蘊深厚，是助推鄉(xiāng)村振興的力量源泉。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，安江沅水右岸防洪通道提質(zhì)改造項目將傳統(tǒng)農(nóng)耕文化中“以農(nóng)為本”的思想理念和豐富的農(nóng)耕物態(tài)文化為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。 
   全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)高效、鄉(xiāng)村宜居宜業(yè)、農(nóng)民富裕富足。安江實施全域融合文旅，為安江發(fā)展提供新動能。

     本項目充分利用安江做為稻作文化發(fā)源地和雜交水稻發(fā)源地的影響力，以稻作文化為基礎(chǔ)依托，融合安江特色鄉(xiāng)村民俗、技藝、飲食等農(nóng)耕文化，串聯(lián)安江的本土紅色文化、工業(yè)文化，凸顯安江的農(nóng)耕文化底色，并發(fā)揮其對城市居民獨特的吸引力，拓展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)類型，發(fā)展文化旅游、生態(tài)旅游等新型鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式，激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能，助力鄉(xiāng)村振興。
   2024年懷化市第三屆旅游大會在安江召開，為安江全域融合文旅的發(fā)展提供了良好的契機(jī)。

全域融合文旅·助力鄉(xiāng)村振興的幾點思考

農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題：
基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)規(guī)劃滯后，對農(nóng)村交通、水利、供電、通信等方面的公共設(shè)施投入還不足，管理相對混亂。
農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整問題：
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、龍頭企業(yè)不強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條不長、區(qū)域品牌不響等問題依然突出，缺乏發(fā)展后勁。
農(nóng)村環(huán)境整治改善問題：
農(nóng)業(yè)面源污染較重，人居環(huán)境品質(zhì)沒有得到顯著改善，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)任重道遠(yuǎn)。

公共服務(wù)體系建設(shè)問題：
城鄉(xiāng)基本公共服務(wù)均等化的體制機(jī)制尚未建立健全，公共服務(wù)向農(nóng)村延伸、社會事業(yè)向農(nóng)村覆蓋的進(jìn)度還不夠快。
村級集體經(jīng)濟(jì)相對薄弱：
村級債務(wù)相對較重，村級集體經(jīng)濟(jì)管理水平低下，鄉(xiāng)村建設(shè)內(nèi)生動力不足。
農(nóng)民收入持續(xù)增長問題：
農(nóng)村科技水平落后，農(nóng)業(yè)人才缺乏，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)過程所需的技術(shù)方面的投入和效果相對低下，農(nóng)民收入持續(xù)增長的難度加大。

品牌

品牌戰(zhàn)略

  項目址為安江沅水右岸防洪通道，北起高鐵橋至山巖灣水廠7.2公里。南從水廠至黔之橙體驗園6公里。目標(biāo)客源為想逃離喧囂都市、青睞田園生活、敬仰袁隆平的全國乃至世界城市居民，消費集群主要是家庭、聚會團(tuán)體、青年情侶、中小學(xué)生。
     立足于安江農(nóng)校雜交水稻紀(jì)念園現(xiàn)有旅游景區(qū)基礎(chǔ)，整合高廟文化遺址、安江紗廠舊址、抗戰(zhàn)勝利廣場等旅游資源，深入挖掘稻作文化在人類文明史上的意義，打造集文化、休閑、商業(yè)于一體的農(nóng)耕文化濱水長廊，農(nóng)、文、旅三者業(yè)態(tài)融合，向人們展示沅江水稻的獨有美麗、田園生活的浪漫詩意，釋放鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展動能，為廣大群眾鋪就就業(yè)、增收之路，擘畫鄉(xiāng)村振興美好藍(lán)圖，鑄就安江全域融合文旅新品牌。

品牌定位

市場定位：“中高端全域融合文旅”
設(shè)計理念：“以民為本，相融共生”
宣傳口號：“時光里，好恰哩”
“輕煮時光慢煮茶，稻香時光坐坐叭”
“皓首窮經(jīng)只為一粒種子，翻山越嶺只為稻香時光里”

品牌案名

本項目的品牌案名暫擬為：
     “右岸稻香時光里”
品牌名稱釋義：
     凸顯了安江以千年稻作文明為主的農(nóng)耕文化底色，讓游客通過游覽一處處遺存、坐享一處處自然風(fēng)光、體驗一樁樁農(nóng)事而感受到綿延千年的農(nóng)耕時光里安江右岸山清水秀的生態(tài)美、民風(fēng)淳樸的人文美和百花齊放的產(chǎn)業(yè)美。

品牌形象

1.設(shè)計品牌項目的標(biāo)志LOGO(建立品牌旗號，樹立旗幟）
2.設(shè)計品牌項目的VI視覺識別系統(tǒng)（建立整體視覺品牌形象）
3.設(shè)計品牌項目的標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)（建立完善游客導(dǎo)流標(biāo)識）

策略

運營策略

     成立運營公司整體運營，整體維護(hù)項目基礎(chǔ)設(shè)施，管理沅江右岸各種業(yè)態(tài)，以點帶面，相互聯(lián)動、融合、引流，從而保證沅水右岸全面高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢。

宣傳策略

    1.音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)：策劃由本地明星易烊千璽、袁婭維等流量小生參與的音樂節(jié)和演唱會為項目推廣和引流；主辦鄉(xiāng)野藝術(shù)節(jié)，把藝術(shù)搬到荒郊，山野大地來，邀請雕塑家、畫家、藝術(shù)家來創(chuàng)作嘗試、挑戰(zhàn)山間藝術(shù)，讓他們的氣場和能量傳遞給安江。
    2.線上推廣：在各大社交平臺進(jìn)行宣傳，如小紅書、抖音、快手等APP，以及馬蜂窩旅游、驢媽媽旅游、搜狐旅游等旅游公眾號宣傳推廣。
    3.線下推廣：利用戶外廣告媒體、公交、地鐵廣告宣傳，以及現(xiàn)場推廣等方式引流。
    4.自媒體宣傳：簽約正能量的網(wǎng)紅自媒體，形成自發(fā)式傳播。

流量密碼
    1.攝影大賽：邀請當(dāng)?shù)財z影家協(xié)會組織策劃，拍攝項目地人文景觀、業(yè)態(tài)人間煙火、自然美景等。
    2.短視頻大賽：利用自媒體資源拍攝項目地人間百態(tài)視頻，傳播正能量，宣傳安江，傳播安江。
    3.“安江故事” 征文大賽：面向全國作家、文學(xué)愛好者征集優(yōu)秀文學(xué)作品，進(jìn)一步挖掘安江地域文化，打造文學(xué)藝術(shù)精品之作，對外講述安江故事，提升安江的文化形象。  
    4.手拍大賽：利用各種社交平臺朋友圈私域流量，點贊轉(zhuǎn)發(fā)從而點爆共域流量。

設(shè)計

設(shè)計定位

     依托沅江右岸十余里的濱水景觀長廊，整合兩岸自然和人文資源，將沅水右岸建成基礎(chǔ)配套設(shè)施完善、生態(tài)環(huán)境良好、安江文化鮮明、旅游功能齊全的現(xiàn)代化文旅長廊。
     以游憩、運動、休閑、飲食、娛樂為主的農(nóng)耕文化特色公共休憩區(qū)；戶外露營旅行目的地；城市游客的慢生活度假區(qū)、農(nóng)耕體驗園、歷史遺跡及非遺文化傳承地；依托本土文化魅力，藝術(shù)賦能鄉(xiāng)間、鄉(xiāng)野；形成各業(yè)態(tài)綜合發(fā)展、全域融合文旅高質(zhì)發(fā)展的設(shè)計定位。

設(shè)計理念

    實施小安江大旅游發(fā)展策略，打造“運動+”“戶外+”“非遺+”“音樂+”“文創(chuàng)+”文旅新業(yè)態(tài)新玩法，拉動“體驗+文旅+消費”的農(nóng)耕經(jīng)濟(jì)鏈條，構(gòu)建“一心、一廊、五段”的空間旅游布局，撬動安江的旅游經(jīng)濟(jì)，實現(xiàn)“以民為本，相融共生”的全域融合文旅設(shè)計理念（全方位的深度融合）。

設(shè)計格局
    一心即以安江文化為中心。以安江的稻作文化為軸心，融合安江民俗文化，串聯(lián)安江高廟文化、紅色文化、工業(yè)文化、抗日愛國等遺跡，擦亮安江農(nóng)耕文化底色，展示安江文化魅力。
   五段功能分區(qū)將景觀長廊自南向北分為五個旅游區(qū)段：農(nóng)耕文化段、美麗鄉(xiāng)村段、工業(yè)記憶紗廠段、安江大橋段、田園風(fēng)光段。
   一廊即由沅水右岸防洪通道提質(zhì)改造形成的集文化、休閑、商業(yè)于一體的農(nóng)耕文化濱水長廊。

業(yè)態(tài)

A.農(nóng)耕文化段:全長約 1.1 公里。

   以文塑旅、以特色文化符號彰顯安江文化底蘊。發(fā)揮“農(nóng)耕泰斗”袁隆平的人物IP優(yōu)勢，挖掘安江人文資源，巧用獨具安江特色的鳳鳥獸面紋、飛鳥太陽紋、獠牙獸面紋等高廟文化元素以及其他農(nóng)耕文化符號，打造“安江稻城”“藝術(shù)稻城”的核心品牌。以綠色、健康為核心設(shè)計理念，建設(shè)安江健康綠道、望江臺和會唱歌的車道，展現(xiàn)以農(nóng)耕文化為主的景觀特色。

B.美麗鄉(xiāng)村段:全長約 1.7 公里。

     農(nóng)文旅融合，以優(yōu)質(zhì)民宿抓取發(fā)展新契機(jī)。因地制宜，興建優(yōu)質(zhì)民宿為更多渴望“詩與遠(yuǎn)方”的城市游客解鎖“向往的生活”。修建清新自然的田園風(fēng)院墻，打造素雅淳樸的美麗鄉(xiāng)村民宿景觀；以路帶院，發(fā)展原著居民庭院經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品化，打通惠民到家的“最后一米”；靠院落一側(cè)設(shè)計人行道，根據(jù)場地條件設(shè)置口袋綠地公園，增加游客休息空間。

C.工業(yè)記憶紗廠段:全長約 1.6公里。

         用“非遺+文創(chuàng)”引領(lǐng)消費新勢力。讓工業(yè)文化舊景“景”上添花，本段以安江紗廠工業(yè)文化為依托，打造以時光機(jī)器、工業(yè)文化科普墻、時光景墻、近水樂臺、望江走廊為主體的工業(yè)記憶時光公園；建設(shè)紗廠文化墻、紗廠舊物展覽館、景觀水塔等讓人們感受工業(yè)文化的歷史變遷；修建陶藝體驗坊和非遺工作室（包括竹編、剪紙、糖畫等多種非遺手藝文創(chuàng)工作室），讓老手藝綻放新魅力。讓傳統(tǒng)非遺在新時代煥發(fā)嶄新活力，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為炙手可熱的時尚潮品，助推安江文旅高質(zhì)量發(fā)展。
    白陶手工藝恢復(fù)，聯(lián)合高職院校開展產(chǎn)學(xué)研、校企合作，把傳統(tǒng)手藝進(jìn)行系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整合升級，開班培訓(xùn)，頒發(fā)證書，形成一個新就業(yè)渠道，引導(dǎo)年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

D.安江大橋段:全長約 2.87 公里。

   以“戶外+文旅”打造右岸繁華商業(yè)圈。通過抗戰(zhàn)紀(jì)念園、VR抗戰(zhàn)體驗館、勝利廣場讓游客身臨其境地感受革命文化；建設(shè)芳草公園、露營基地、露天影院、房車營地等，以沉浸式露營主題解鎖旅游新玩法；在濱水地區(qū)設(shè)立水上飛人表演、水上竹排、游船碼頭等娛樂項目，帶給游客獨特的體驗；創(chuàng)建文創(chuàng)潮街、水岸美食廣場、堤岸臺階彩繪、幸福街角，進(jìn)一步完善配套休閑設(shè)施。
     音樂廣場，利用本地流量明星資源（易烊千璽、袁婭維），觀景臺可以建一個音樂廣場，通過經(jīng)常舉辦音樂節(jié)，演唱會引流。
            抗戰(zhàn)VR體驗館、軍事訓(xùn)練館。可存儲和復(fù)盤模擬抗戰(zhàn)真實畫面及場景，沉浸式視覺體驗，實施仿真戰(zhàn)場環(huán)境進(jìn)行作戰(zhàn)模擬體驗和訓(xùn)練，縮小訓(xùn)練與實戰(zhàn)的距離，聲、光、色、電、影給體驗者和受訓(xùn)者造成身臨其境的感受，成為愛國教育基地。
     政府運營公司設(shè)立VR體驗館、營地、娛樂等服務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一規(guī)范管理、規(guī)范服務(wù)，商業(yè)運營帶動就業(yè)，高質(zhì)量融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

E.田園風(fēng)光段: 全長約 6.27 公里。

     以“體驗+文旅”“教育+文旅””藝術(shù)+文旅“為特色，創(chuàng)建農(nóng)耕體驗園。利用道路彩繪與自然田園風(fēng)光，建造觀景臺、望橙臺、望橘臺、草帽亭、黔橙采摘園、“我在安江有塊田”種植園等，形成集觀光、休閑、采摘、種植于一體的田園風(fēng)光線，拓寬農(nóng)業(yè)增值增效空間。
    村上老禮堂位段，禮堂修舊如舊可以建立藝術(shù)采風(fēng)寫生基地之一，聯(lián)合省內(nèi)藝術(shù)院校。
       利用遠(yuǎn)郊山間大地廣闊空間優(yōu)勢打造“鄉(xiāng)野藝術(shù)高地”邀請畫家、雕塑家、裝置藝術(shù)家等，就地取材，新技術(shù)，新材料現(xiàn)場進(jìn)行大規(guī)模的公共空間藝術(shù)展，賦予安江藝術(shù)鄉(xiāng)建更多想象。

融合文旅開新景 全域旅游譜新篇